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라이브 커머스 플랫폼 왓낫, 시리즈E 투자 유치로 기업가치 50억 달러 육박

라이브 커머스 플랫폼 분야의 선두주자 **왓낫(Whatnot)**이 2억 6500만 달러 규모의 시리즈E 투자 유치에 성공했습니다. 트레이딩 카드, 만화책, 스니커즈 등을 실시간 동영상으로 판매할 수 있는 이 플랫폼의 기업가치는 이번 투자로 49.7억 달러에 달하게 되었습니다.

사업 현황 및 성장세

왓낫은 2019년 그랜트 라폰테인과 로건 헤드가 설립한 이래, 수집품 거래에 특화된 플랫폼으로 자리매김했습니다. 스포츠 카드와 피규어로 시작해 현재는 액세서리, 의류, 전자제품, 식물 등으로 카테고리를 확장했으며, 연간 거래액(GMV)이 30억 달러를 돌파했습니다.

글로벌 확장 전략

현재 미국, 영국, 캐나다, 프랑스, 독일, 오스트리아, 네덜란드, 벨기에에서 서비스 중이며, 다음 달 호주 진출을 시작으로 올해 유럽 시장 추가 확장을 계획하고 있습니다. 이번 투자금은 아트, 골프, 바이닐 등 새로운 카테고리 확장과 판매자 지원 도구 개발에 활용될 예정입니다.

라이브 커머스 플랫폼에 대한 전문가 인사이트

라이브 커머스 플랫폼은 전통적인 이커머스의 한계를 뛰어넘는 혁신적인 판매 채널로 주목받고 있습니다.

McKinsey의 최신 보고서에 따르면, 글로벌 라이브 커머스 시장은 2026년까지 연평균 성장률 **25.7%**를 기록할 것으로 전망됩니다. 특히 MZ세대를 중심으로 실시간 상호작용과 엔터테인먼트가 결합된 쇼핑 경험에 대한 수요가 급증하고 있습니다.

왓낫의 성공 사례는 틈새시장 전략의 중요성을 보여줍니다. 수집품이라는 특화된 시장에서 시작해 신뢰성 있는 거래 플랫폼으로 자리잡은 것이 핵심 성공 요인입니다. 또한 '서든 데스' 경매나 플래시 세일과 같은 게이미피케이션 요소의 도입으로 구매자들의 참여도를 높인 점도 주목할 만합니다.